INSTAGRAM COMO FERRAMENTA DE MARKETING POLÍTICO
ESTRATÉGIAS DIGITAIS E COMPORTAMENTO ELEITORAL NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2024 EM MACAPÁ
DOI:
https://doi.org/10.18265/2526-2289a2026id9168Palavras-chave:
Marketing político, mídias sociais, engajamento pol´´itico, comportamento eleitoralResumo
As mídias sociais transformaram as estratégias de comunicação e consolidação de imagem pública no marketing político e eleitoral, dando aos políticos uma maior liberdade para construírem sua imagem e interagirem com o eleitorado. O presente estudo tem como objetivo analisar as estratégias de marketing político utilizadas no Instagram do atual prefeito da cidade de Macapá, durante o período eleitoral de 2024, e seu impacto na imagem política e no engajamento com os eleitores. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, exploratória e descritiva, que estuda, de forma longitudinal, publicações previamente selecionadas realizadas no Instagram do candidato entre 19 de agosto e 6 de outubro de 2024. Foi utilizada a técnica de análise de conteúdo aplicada às redes sociais com auxílio da ferramenta Social Blade e o software Iramuteq. Os resultados indicam que as estratégias de marketing político adotadas no Instagram do prefeito utilizam uma abordagem diversificada, combinando temas da campanha com aspectos pessoais do candidato. As publicações apresentam influenciadores digitais, músicas locais e buscam estabelecer uma conexão com o público. As legendas das publicações são elaboradas para gerar sentimentos, como a humanização do candidato. Para a prática do marketing, os achados mostram que, ao adotar estratégias de marketing político e eleitoral bem delineadas, é possível não apenas intensificar o engajamento, mas também fortalecer a proximidade com o público, promovendo sua aceitação e melhorando a imagem pública.
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