Um Branding e Fidelização no Setor Esportivo
Estudo Comparativo entre Nike, Adidas e Puma
Palavras-chave:
Branding, Marketing Esportivo, Fidelização, Identidade da marca, Experiência emocionalResumo
Este artigo analisa as estratégias de branding utilizadas por grandes marcas esportivas globais, com ênfase na Nike, Adidas e Puma, a fim de compreender como constroem identidade, promovem fidelização de clientes e fortalecem seu posicionamento no mercado. Por meio de uma pesquisa qualitativa, exploratória e bibliográfica, foram selecionadas 30 fontes entre 2021 e 2024. Os resultados indicam que as marcas estudadas investem intensamente em storytelling, marketing de influência, engajamento digital e ações sociais, promovendo vínculos emocionais duradouros. Conclui-se que a fidelização no setor esportivo está diretamente associada à experiência de marca e ao alinhamento entre propósito, discurso e prática.
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